医疗器械网讯  对于普通老百姓来说，了解药品、医疗设备以及保健品等功效的途径大多来自互联网、电视 等媒体广告，因此一旦发生虚假、夸大产品功效等严重违法的广告，对百姓的健康很可能会造成严重影响。据 悉，浙江省为了严整“三品一械”市场违法广告，昨日省工商部门联手卫生厅及药监局三大部门共同启动为期9 个月的专项整治行动，重点打击医疗、药品、医疗器械、保健食品虚假违法广告，对违规行为保持零容忍。

 

　　虚假宣传，违法医疗广告害人不浅

 

　　据统计，2012年浙江省工商系统共查处医疗、药品、医疗器械和保健食品违法广告案件736件。“医疗器械 、保健食品的违法广告仍居高不下，屡禁不止。”浙江省工商、卫生、药监部门的相关负责人表示。医疗、药 品、医疗器械、保健食品等四类广告往往夸大使用后的疗效，有的甚至狂轰滥炸、强行灌输给患者，使患者接 受“洗脑”后上当受骗。记者获悉，这四类广告的违法表现基本可概括为“四个假”：

 

　　一是假装，例如有的使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，与广告法等法律法规的规定明显相违 背。

　　二是假善，如有的违法经营者以免费赠送健康养生类书籍等方式为幌子，行发布非法广告之实。这类刊物 和合法刊物外表无二，封面华丽、标题典雅，但刊号虚假、内容庸俗，违法广告占到了刊物内容的一半以上。

　　三是假情，有的在电视、广播等媒体的健康咨询、情感热线等沟通交流节目中，雇用“托儿”拨打电话， 传播虚假信息，虚情假意，欺骗、误导观众或听众。

　　四是假言，如有的医疗机构、药品、医疗器械广告主在取得广告审批证明后，在对外发布时擅自篡改审批 内容，在广告中夸大其词，宣传治愈率、有效率或不科学地宣传治疗功效，欺骗消费者。

 

　　发布虚假广告涉嫌犯罪的将被追责

 

　　省工商部门表示，本次对医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的整治重点包括八个方面：未经审批或备 案擅自发布广告；擅自篡改广告审批内容发布广告；利用广告夸大产品疗效或功效，扩大产品适应症(功能主治 )、适应范围或者适用人群；利用国家机关及其事业单位、医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业组织或者 专家、医务人员、患者等名义和形象作证明的广告；含有不科学地表示功效保证的广告；以“健康专题”、“ 新闻报道”、“医疗咨询”、“免费体验”等形式发布或变相发布广告的；在大众媒体发布治疗或改善性功能 障碍广告的；其他严重违法广告行为。

　　违法行为一经发现，立即处理，绝不姑息。情节严重的将依法停止违法广告责任主体的部分或全部广告业 务。对发布虚假广告涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关追究刑责。