医疗器械网讯  随着药品及医疗设备等行业的快速发展，广告市场发布秩序也逐渐出现混乱，尤其是部分夸大或虚假类广告接二连三。记者今天从湖州市吴兴区工商部门了解到，该区近日针对药械市场违法违规广告展开了一次大整治活动，违法违规药械产品广告无一漏网。据悉，此次行动，该局共出动执法人员86人次，检查各类广告500多条次，清理违法广告21条，办理户外广告登记50余件。   

 

    据了解，今年来，吴兴分局从“强化监督管理责任、突出审查与监测手段、户外广告动态监管”等三方面 着手，改进广告监管方式，提升广告监管效能，违法广告数量逐渐下降。

 

    “我们按照属地管理、分级负责原则，在辖区实行广告发布监管目标责任制，强化责任意识，制定完善了 广告监管应急预案，进一步构建起层次清晰、运作高效的广告市场监管网络体系。与去年同期相比，辖区广告 违法行为发生率降低了15%，而户外广告的登记率提高了23%。”该局一位常年从事广告市场监管工作的工作人 员如是说。

 

    为强化违法广告打击力度，该局专门抽调精干力量，成立违法广告监测小组，进一步对药品、医疗、保健 食品、医疗器械等广告审查发布证及其它证明文件的查验工作，对无广告发布审查证（批准）文号、证明文件 不全或不符合有关规定的广告，坚决不准发布。依托省、市工商局广告监测中心，把监管重点放在传播范围广 、社会影响力大的电视台和各类报纸以及网络虚假宣传行为上，通过加强对监测数据的综合分析研究，做好监 测与案件查办的有机衔接，确保广告违法行为得到及时查处，做到反应迅速、打击精确、查处到位。

 

    与此同时，该局以湖州中心城区街道的灯箱广告、楼牌广告、霓虹灯广告等为监管重点，将广告监管纳入 责任区的日常监管，通过定期与不定期巡查，强化动态监管，建立巡查台帐，及时发现并处理违法户外广告， 做到“早发现，早制止，早处理”，将违法广告行为遏制在萌芽之中。同时，严把户外广告的登记审批，查处 未经登记审批擅自发布户外广告的行为，在广告经营者中树立起先登记后发布的意识。