医疗器械网讯  受益于国家相关利好政策，药品及医疗器械等行业快速发展，众多医疗器械公司以 及药品企业等单位之间的竞争也在不断升级，其中广告市场发布秩序出现混乱就是一大表现。据悉，安徽 省霍山县为了治标治本，根治药械广告市场“疑难杂症”，县药监局采取多部门配合，多角度打击的治理 格局，高态势进攻药械广告市场，严查药品及农产品快速检测仪、医用DR等医疗设备产品广告，力保市场 秩序逐渐规范化。

 

　　一是加强协作，形成监管合力。与该县工商、宣传、卫生、广电等部门密切协作，形成监管合力，联 合开展整治行动，努力形成多部门共同打击违法广告的高压态势。

 

　　二是当面告诫，建立约谈机制。针对企业广告通常由代理商发布，生产企业常常忽视对代理商的监督 约束，有的甚至有意放任代理商的虚假违法宣传行为等问题，建立约谈机制，适时召开违法广告发布企业 约谈会，对企业实行当面告诫，指出其药品或医疗器械等广告宣传中存在的问题和违法宣传的利害关系， 提出解决问题的意见建议。

 

　　三是积极应对，启动惩治措施。设立专职食品药品广告监测员，负责对县内广播电视或其他媒体发布 药品广告的全时段监测，充分履行食品药品广告监测义务。严格按照国家局要求，依法对违法广告生产企 业进行重点治理。对监测到的违法药品医疗器械广告一律向工商管理部门移送。并对违法广告涉及的企业 及品种列入“黑名单”，纳入重点监管对象进行重点监管，对违法经营严重违法广告涉及产品的，依法从 严从重查处。

 

　　四是打防结合，进行综合治理。将药械、保健食品广告监管与日常监督检查、药品安全专项整治、 GSP认证、药品监督抽验工作结合起来，对发布严重违法广告的药品加大抽验力度，逐步规范企业的广告 发布行为。坚持以人为本，在实施违法广告治理过程中，给违法广告发布企业以充分的申诉解释权。同时 ，特别注意以查办违法广告为线索，把打假和维护企业合法权益相结合，既维护企业合法权益，又净化了 食品药品市场。